BtoBマーケ担当者の約8割がコンテンツの“ネタ切れ”を実感／PRIZMA調査

　PRIZMAは、BtoB事業会社のマーケティング担当者・広報担当者を対象に「BtoB事業におけるコンテンツマーケティングの“ネタ”」に関する調査を行った。

約3割が「成果が出ていない」と回答

　はじめに「現在のコンテンツマーケティングの成果をどう評価しているか」尋ねたところ「とても成果が出ている（7.2％）」「やや成果が出ている（34.2％）」を合わせると、約4割が成果を実感していた。

　一方で、「あまり成果が出ていない（23.4％）」「まったく成果が出ていない（8.6％）」を合わせると、3割以上の担当者が成果への不満や課題を抱えていることがわかった。

プレスリリース・ブログ記事・ホワイトペーパーが3大発信コンテンツ

　続いて「定期的に制作・発信しているコンテンツ」を質問したところ「プレスリリース」が43.3％で最多回答に。次いで「ブログ記事・オウンドメディア記事（32.1％）」「ホワイトペーパー・PDF資料（31.0％）」が続いた。

組織体制によって発信ネタにバラつきが

　実際にどのようなネタを発信しているのか、所属するマーケティング・広報部門の専任人数（体制）別に質問したところ、組織体制によるギャップが浮かび上がった。

　2名以上の組織では、業界のトレンドや導入事例など、多様な切り口のコンテンツをまんべんなく発信している。一方で、部門の専任人数が「1名（自分のみ）」の、いわゆる“一人マーケター”状態の組織においては「自社製品・サービスの紹介やアップデート情報」が64.5％を占め、2位の「業界の基礎知識、用語解説、ノウハウ（19.4％）」に差をつける結果となった。

BtoBマーケターの約8割が“ネタ切れ”を実感

　「コンテンツの『ネタ切れ』をどのくらい感じたことがありますか？」と質問したところ「とても感じたことがある（27.7％）」「やや感じたことがある（55.0％）」を合わせて、8割以上の担当者がネタ切れに直面していることが判明した。

ネタ探しに費やす時間の最多回答は「3時間以上 5時間未満」

　日々のネタ探しの中で、担当者はどのくらいの時間を企画立案に費やしているのか。「コンテンツの企画・ネタ探しのために、週にどのくらいの時間をかけていますか？」という設問では「3時間以上〜5時間未満」が最多回答となった。