ジーニーは、広告配信プラットフォーム「GENIEE DSP」において、Sansanが提供する名刺アプリ「Eight」の保有するBtoBセグメントデータおよび属性データの連携を開始した。
データ連携の背景
近年、BtoBマーケティングにおけるデジタル活用の重要性が高まる一方で、「リードは獲得できるものの、実際の商談や受注につながりにくい」という課題を抱える企業が増加している。
BtoBの購買プロセスにおいては、現場の担当者だけでなく、社内稟議の鍵を握る「決裁者（経営層や部長職以上）」の認知と理解を得ることが必要となる。しかし、一般的なWeb広告では特定の役職者に絞り込んだアプローチが難しく、決裁者へダイレクトに情報を届けることに課題があった。
こうした課題を解決し、BtoB企業の成約に直結するマーケティングを支援するため、「GENIEE DSP」と「Eight」が保有するビジネスデータとの連携に至った。
概要
今回の連携により、「GENIEE DSP」において、「Eight」のセグメントデータを活用したBtoB広告配信が可能になる。
役職・職種を指定した決裁者へのダイレクトな訴求
「Eight」が保有しているビジネスデータを連携することで、訴求内容に親和性の高いユーザー層に向けた広告配信が可能になる。「IT企業のマーケティング部門の決裁者（部長職以上）」や「特定の従業員規模の経営層」など、決裁者に対する広告配信を可能にする。
リード獲得の効率化
「GENIEE DSP」が保有する広告在庫に対して、「Eight」のビジネスデータを掛け合わせることで、潜在層から顕在層まで様々なビジネスパーソンへ最適なタイミングでのアプローチが可能になる。
